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7月28日，成都大运会开幕式举行。近期，中国网球公开赛、杭州亚运会等世界级体育赛事将接踵而至。目前我国参与体育锻炼的人数已超过5亿人，这一数字显示出越来越多的人正在将运动作为一种生活方式。与此同时，全国体育场地数量也在不断增加，2023年上半年总数达到了450.9万个，同比去年增长约6.7%。线上运动健身订单量也在快速增长，同比去年增长了120%。数据表明，我国已经成为全球最大的体育消费市场之一。

机构研报认为，中国体育消费行业具有巨大的增长潜力，受益于人口红利、中产阶级消费升级以及政府支持等因素。随着体育产业链不断完善，体育赛事、健身休闲、体育用品等细分领域将迎来更多投资机会。

德邦证券指出，国家体育总局印发《关于恢复和扩大体育消费的工作方案》，出台了16条具体举措，《方案》从供给侧发力，以试点城市为抓手，着力提升改善体育消费环境；以赛事活动为核心，加大高质量赛事活动供给；以产业融合为动力，促进体旅文教全面融合发展。建议关注：1）力盛体育（002858）、金陵体育（300651）、中体产业（600158）等体育相关标的；2）元隆雅图（002878）、锋尚文化（300860）、电魂网络（603258）等其他亚运会相关标的。